1、熟练掌握现代市场营销的基本理论，具备组织和管理工商企业营销工作的基本技能； 2、熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规，了解国际市场营销的规则和管理，了解该专业的前沿理论和发展动态； 3、具有分析和解决营销实际问题的能力，能应用定性及定量分析方法解决营销实战的有关问题； 4、具备市场营销相关方面信息的收集、整理、分析和处理的能力； 5、具有较强的语言文字表述、人际沟通能力，具有开拓创新、团队合作的人文精神。