兔年新春期间,大同年味火爆出圈!古都大同精彩纷呈的新春文化活动好戏连台,高潮迭掀,镜头里的大同年景亦是火热非凡、吉祥满溢。引人瞩目的“中国年 大同味”短视频大赛自启动以来,持续推动“大同年 大不同”新春系列活动火起来、旺起来,截至2月7日,仅抖音平台“中国年 大同味”的话题播放量已突破1.4亿次。
“这是一场城市级的新媒体营销活动,大同要抓住短视频媒体时代的营销方式,在全国人民最重要的节日里去展现‘中国年 大同味’的独特魅力!”市文旅局负责人说。这一由市委宣传部、市文化和旅游局主办,市旅游集散中心策划并承办的活动已是第二年举办,大赛邀请大同短视频制作爱好者共同发起,凭借极具年味和趣味性的内容吸引全民关注和参与,从吃住行游购娱六要素展开,发动大同市民一起拍摄自己心中的“中国年 大同味”,展示大同年俗、非遗国潮、年货美食、市井烟火、阖家团圆等内容,向全国游客推介大同文旅资源,带领广大网友走进名胜古迹,走入街头巷尾,逛年货文创市集,品地道节日美食,分享流光溢彩、欢歌悦舞、魅力冰雪、书香翰墨、万民欢腾的文化活动,众多精彩视频内容获得网民点赞无数。截至2月7日,大赛正式报名参赛选手112名,创作短视频1600余个,而市民及游客自发拍摄“中国年 大同味”话题的宣传视频量更是不可计数。众多热爱古都大同文化的短视频创作者纷纷拿起手机、相机,驱动无人机,将千年古都大不同的新春文化氛围通过新媒体平台向全国传播,助力大同文旅振兴,
“去年大赛视频的播放量为2446.4万人次,今年在元宵节前即已破亿,说明大同文化的影响力更加远播,也表明这一现代传播手段对塑造城市品牌有积极作用。”市旅游集散中心负责人说。人们打开手机,不时可以刷到从不同角度、以不同文化创意展现出古都大同独有文化魅力的短视频,一段段优美旋律、一帧帧唯美画面、一个个震撼场景,将古都大同的文化魅力和市井烟火展现得淋漓尽致,吸引点赞评论众多。据主办方调查了解,视频观众年龄层以24-30岁占比最多,且女性占绝大多数,职业多为白领和在校大学生,观众所在区域京津冀豫占比达六成,传播已冲出山西,辐射到全国多地,独具一格的古都大同春节文化氛围,受到全国网友潮水般的点赞。
采访中,记者倍感“中国年 大同味”将短视频营销作为“中国古都 天下大同”宣传推介的新舞台,推进大同城市营销的新媒体化、数字化和智慧化,有很大创新,有可喜突破,格外值得点赞。我市在城市旅游营销上,在中国年文化背景下,采用人们喜闻乐见的短视频营销宣传方式,在政府指导下做精、做深文旅内容,与新媒体平台深度合作,突出文化大同优势资源,借势新媒体传播话题,通过联动短视频矩阵、发动全民参与,向全国游客推介大同文旅资源,在吸引极大曝光度的同时,整合本地吃住行游购娱元素,全方位输出高质量文旅内容,为今后大同文旅品牌的塑造带来许多有益启迪。在未来的城市文化品牌塑造上,应以更多创新的思维和创意的手段,以“文化大同、文明大同、微笑大同”的崭新姿态,诠释古都大同大不同的独特魅力。