现代传播手段让城市品牌大见不同

　兔年新春期间，大同年味火爆出圈！古都大同精彩纷呈的新春文化活动好戏连台，高潮迭掀，镜头里的大同年景亦是火热非凡、吉祥满溢。引人瞩目的“中国年 大同味”短视频大赛自启动以来，持续推动“大同年 大不同”新春系列活动火起来、旺起来，截至2月7日，仅抖音平台“中国年 大同味”的话题播放量已突破1.4亿次。

　　“这是一场城市级的新媒体营销活动，大同要抓住短视频媒体时代的营销方式，在全国人民最重要的节日里去展现‘中国年 大同味’的独特魅力！”市文旅局负责人说。这一由市委宣传部、市文化和旅游局主办，市旅游集散中心策划并承办的活动已是第二年举办，大赛邀请大同短视频制作爱好者共同发起，凭借极具年味和趣味性的内容吸引全民关注和参与，从吃住行游购娱六要素展开，发动大同市民一起拍摄自己心中的“中国年 大同味”，展示大同年俗、非遗国潮、年货美食、市井烟火、阖家团圆等内容，向全国游客推介大同文旅资源，带领广大网友走进名胜古迹，走入街头巷尾，逛年货文创市集，品地道节日美食，分享流光溢彩、欢歌悦舞、魅力冰雪、书香翰墨、万民欢腾的文化活动，众多精彩视频内容获得网民点赞无数。截至2月7日，大赛正式报名参赛选手112名，创作短视频1600余个，而市民及游客自发拍摄“中国年 大同味”话题的宣传视频量更是不可计数。众多热爱古都大同文化的短视频创作者纷纷拿起手机、相机，驱动无人机，将千年古都大不同的新春文化氛围通过新媒体平台向全国传播，助力大同文旅振兴，

　　“去年大赛视频的播放量为2446.4万人次，今年在元宵节前即已破亿，说明大同文化的影响力更加远播，也表明这一现代传播手段对塑造城市品牌有积极作用。”市旅游集散中心负责人说。人们打开手机，不时可以刷到从不同角度、以不同文化创意展现出古都大同独有文化魅力的短视频，一段段优美旋律、一帧帧唯美画面、一个个震撼场景，将古都大同的文化魅力和市井烟火展现得淋漓尽致，吸引点赞评论众多。据主办方调查了解，视频观众年龄层以24-30岁占比最多，且女性占绝大多数，职业多为白领和在校大学生，观众所在区域京津冀豫占比达六成，传播已冲出山西，辐射到全国多地，独具一格的古都大同春节文化氛围，受到全国网友潮水般的点赞。

　　采访中，记者倍感“中国年 大同味”将短视频营销作为“中国古都 天下大同”宣传推介的新舞台，推进大同城市营销的新媒体化、数字化和智慧化，有很大创新，有可喜突破，格外值得点赞。我市在城市旅游营销上，在中国年文化背景下，采用人们喜闻乐见的短视频营销宣传方式，在政府指导下做精、做深文旅内容，与新媒体平台深度合作，突出文化大同优势资源，借势新媒体传播话题，通过联动短视频矩阵、发动全民参与，向全国游客推介大同文旅资源，在吸引极大曝光度的同时，整合本地吃住行游购娱元素，全方位输出高质量文旅内容，为今后大同文旅品牌的塑造带来许多有益启迪。在未来的城市文化品牌塑造上，应以更多创新的思维和创意的手段，以“文化大同、文明大同、微笑大同”的崭新姿态，诠释古都大同大不同的独特魅力。