让世界看到古都大同的大不同

2024年春节期间，大同市文旅市场延续了2023年的火热势头，再冲新高，8天假期，全市重点监测景区累计接待游客57万余人次，实现门票收入2843万元。其中，云冈石窟景区游客接待量突破23万人次，同比增长293.74%，创历史新高；大同市博物馆日均观展人数达1.2万人；大同古城频频上榜全国热搜，古都灯会上榜全国热门灯会，春节假期吸引40万游客，“春节到大同、欢乐过大年”成为四海宾朋的倾心选择。

　　大同春节文旅不仅实力“圈粉”，其品牌影响力更是广为传播，惊艳全国。春节期间，大同各项文旅活动36次被中央广播电视总台密集报道，84次被省媒央媒聚焦，在各大网络媒体及公众号，“大同年味格外浓”“古都大同大不同”的盛赞不绝于耳，许多游客由衷表示，来大同的感受就是一次充满惊喜的发现之旅。如今的大同，正依托深厚的历史文化底蕴、独特的人文环境和全新的城市风貌，塑造“中国古都 天下大同”城市品牌，叫响“文化古都、清凉夏都、美食之都”文旅品牌，抢抓文旅发展新机遇，促进文旅产业高质量发展，全力打造旅游热点门户城市、京津冀旅游康养首选地、国际知名文化旅游目的地，在文旅消费新赛道上稳健而加速奔跑。

　　明确战略定位 找准发力方向

　　近两年来，我市围绕建设国际知名文化旅游目的地的战略定位，坚持“立足大同，融入京津冀，走向国际化”的宣传营销导向，以增进人民福祉为出发点和落脚点，以增强城市影响力、提升城市形象为重点，营造文旅融合发展的浓厚氛围，进一步提升大同发展活力，全面推进文旅高质量发展。

　　春华勤耕耘，秋实待伊人。历经多年的蓄势积累，大同文旅市场正在迎来破土而出拔节成长的可喜势头，全面绽放指日可待，大同文旅热度持续刷屏全国，展现出成为全国旅游热门城市、网红打卡地、国际知名文化旅游目的地的强劲崛起态势，让人对未来充满信心。2023年，全市文旅市场全面复苏，高歌猛进，实现了年初高开、“五一”走热、暑期爆棚、金秋火热、淡季不淡的强劲增长，无论是夏季的避暑游还是冬天的冰雪热，大同文旅的精彩表现都让人惊喜不断，从“大同度假 清凉一夏”到“云动天下 冬暖大同”，大同名片越擦越亮，城市形象日益彰显。2023年，全市6家重点监测景区累计接待游客827.16万人次，同比增长333.25%。

　　“面对良好的发展势头，我们要乘势而上，在宣传营销、品牌塑造上再添一把旺火。”市文旅局宣传交流合作科负责人李敬斌说。去年以来，市文旅部门充分挖掘我市历史文化资源优势，围绕节庆、冰雪、文艺展演、群众文化活动等重大活动，聚焦美食、康养休闲娱乐等特色资源和文旅业态，充分发挥文旅宣传矩阵作用，打造兼具本土特色和国际影响力的文旅新品牌、文化新IP、城市新形象，形成具有中国特色、大同特点、时代特征的“文旅+”品牌矩阵。

　　龙年新春前夕，一部《人间至乐是家乡》大同篇纪录片在网络上热传，这是我市助力大同文旅品牌年轻化传播，促进大同文化能级提升的有力举措之一。去年，我市请进来，召开面向京津冀客源市场的文旅推介会；走出去，在成都、广州、上海分别召开“大同度假 清凉一夏”大同文旅推介会，开发川渝、珠三角、长三角等客源市场，取得非常显著的效果，通过春节期间游客客源地监测分析，京津冀仍占主流，川渝、珠三角、长三角游客明显增多。

　　据市委宣传部副部长、市委市政府新闻中心主任殷雪年介绍，我市通过整合全市各级各类文旅媒体资源，打造全方位、立体式、多元化的文旅宣传矩阵，着力推动信息共享、活动互推、资源共享、热点打造、直播联动、话题共建，形成传播范围广、传播效率高、传播效果好的大宣传局面。全市各部门牢固树立互联网、融媒体思维，坚持创新突破、精准营销理念，着力文化彰显、内容创新，挖掘特色、文化共鸣，多方联动、新媒体赋能，持续推进文旅全方位、深层次、高质量宣传营销活动，有力提升大同文化旅游的知名度和美誉度。 （下转第三版）

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　　据了解，为进一步为大同文旅持续火热聚焦点、造氛围，市委宣传部负责协调联动中央、省级和市域内主流新闻媒体全方位做好宣传造势工作，其中积极协调央视，连续在新闻联播前投放10秒广告，协调联动中央、省级主流媒体开设10个专版专栏进行报道等。同时通过新媒体营销引流量、造热点，由市委宣传部牵头发动大同文旅宣传矩阵，通过邀请网络达人、本土文旅星推官宣发等方式，利用各大网络平台开展全国线上营销，以抖音挑战赛、话题打造、达人营销、短视频种草等形式，结合大同文旅产业发展、重大节点活动和景区所属文化内涵，将旅游线路攻略、民俗文化、特色美食及城市潮玩相结合，发掘更深度、更新颖的优质内容，多渠道形成文旅关注点，吸引更多游客来同。我市盛邀诸多百万级网红、千万级网络达人来同采风宣推，构建结构合理、辐射全国的线上宣传营销队伍，并着力培育一支本土文旅宣传营销铁军，提升内容创作、账号运营、热点跟进、整合渠道引流等能力，推动本土文旅星推官粉丝量级提升，营造一个全社会广泛参与的线上营销环境，进一步提升大同文旅整体形象，取得显著成效。

　　精心策划活动  点燃古都热力

　　为让2024年大同文旅市场更加持续火热走高，全市上下精心筹划、充分准备，打出“提前量”、下好“日日功”，以更好地与四海游客实现“双向奔赴”。

　　冬天来了，春天还会远吗？去年入冬以来，我市大力开展“淡季不淡”冬季文旅活动，得天独厚的冰雪资源以及多项冰雪活动的开展吸引着众多游客关注的目光，大同冰雪文化季、东南邑冰雪艺术文化节、第五届中国大同冰雪节等12项具有大同元素、富有文化气息的“文旅+冰雪+文艺+赛事”的魅力冰雪嘉年华等活动，吸引市民与游客深入古城内外景观，赏雪景、看冰雕等，感受冬季出游的乐趣，或走入滑雪场、滑冰馆等，以运动的方式感受冬日独有的魅力与风采，呈现出冬日里火热而富有激情的文旅场景。

　　大同新年音乐会、“曲起平城 韵动云中”大同市专业艺术院团精品剧目展演、时光老友演唱会等几十项群众参与度高、影响力大的活动，让市民尽享文化福祉，让游客倍感大同文化活力。

　　伴随着龙年新春到来，我市围绕春节、元宵节传统节日，以大同古城为中心、市县区联动，组织开展“张灯结彩靓新春”“欢歌乐舞迎新春”“梨园百花贺新春”“龙腾冰雪闹新春”“翰墨书香庆新春”和“古都风华耀新春”六大主题百余项地方特色浓郁、群众参与度高的文化活动，营造出热烈欢腾、万家祥和的氛围，展现古都大同文化魅力，释放大同文化热力。大同古都灯会等展现大同风格、大同气派、大同风采的“文旅+节庆+文化”系列文旅活动，呈上一场集民俗灯彩、演出、互动、体验、市集为一体的新春文化盛宴，展现千年古都深厚文化底蕴和现代蓬勃气韵。

　　我市各文旅娱乐场所多项活动流光溢彩。《天下大同》实景演绎，让代王府内灯火通明共迎新岁，重现大明盛世新年盛景；大同方特欢乐世界举办首届新春灯会，用花灯装饰全园，举办新春烟花秀；魏都冰雪嘉年华以北魏文化为主题，建造冰雕、雪雕，并有穿越北魏城堡的滑雪道、百米冰滑道等游乐项目。

　　我市各县区文化活动别具特色。“厚道浑源·中国年”活动让恒山脚下的浑源古城欢潮迭起，让游客“近乡情更暖 相约浑源年”；云冈区北村影视基地冰灯会开展冰雪嘉年华、北国影视风情游等活动；平城区“马家小村过大年”丰富多彩活动让人体验大同民俗风情，“相约小石子·回村过大年”活动中的“北魏平城盛世”原创历史剧实景展演等，吸引游客深入体验大同民俗文化风情。

　　我市推出系列精品旅游线路，有“游文化古都，品大同美食”“观特色美景，推亲子研学”“感红色文化，享冰雪休闲”等12条精品旅游线路，让广大游客欣然感受古都大同丰富多彩、内涵精深的文旅资源。

　　展现同心同力  张开热情怀抱

　　2月24日，大同市委、市政府通过《大同日报》发布《大同“出圈”  感恩有你——致全市人民的一封信》，信中写道：古都好风景，可爱大同人。春节期间，频频上镜、连连刷屏的除了古城、花灯、美食、美景和厚重的历史文化，更有热情好客、文明有礼、有情有义的大同人。节日期间，广大市民朋友绕行让道、居家让景、错峰让位，主动送上贴心服务、暖心关怀，网上网下自觉维护大同形象，展现了大同人的文化自信和包容大气，让每一位游客感受到浓浓爱意和家的温暖，让每一位游客离开大同时恋恋不舍、回去后想起大同时念念不忘。

　　在刚刚过去的龙年新春，大同人的花式“宠客”被持续关注广为点赞，大同方言中昵称宝贝的“乃心”成为外地游客的代称。为让“乃心”们游得舒心畅怀，春节期间，市委、市政府一日一调度，每天组织公安、文旅、消防救援、交通、卫健、宣传、网信等部门工作人员，确保“问题日日解决、服务日日更新”。由此，大同交警和云冈石窟景区、大同古都灯会等主要景区均开设直播，实时讲解景区客流量、车流量，回答网民询问的停车购票问题，直播间观看人数最多的一天达到了40多万。直播间里，交警当起文旅宣传员，介绍景点与美食，送出文创小礼物，众多外地游客参与互动；我市联合百度地图、高德地图推出《地图上的大同年味儿》，将大同春节活动的主题场所标注在地图上，便于游客更精准定位大同春节活动；针对停车难与交通堵等问题，提前在古城内设置9个免费停车场与免费旅游接驳车；针对猛增的客流量，大同古都灯会现场开设爱心通道，老人、小孩优先检票，云冈石窟景区将开放时间提前；为方便游客游览古都灯会，全市11家酒店为游客提供定时定点免费接驳服务；游客离开时，大同特别送上“离同礼”，35家大型酒店为外地游客送上特色小礼物；我市还发出“让路于客、让景于客”的呼吁，提示本地市民错峰出行，采取临时交通管制措施，优先让外地车辆进入古城，更是得到八方游客盛赞。

　　即使是在假日期间出现的个别问题现象，也侧面折射出大同人格外爱惜“羽毛”、呵护城市文旅品牌的正能量。有刀削面馆涨价，未见多少外地人吐槽，大同人自己就眼里不揉沙子，网络上均为自我批判、自我反思、自我要求，推动有关部门迅速调查纠正。所闻所感俱是“事情虽小，坏规矩不可开”“大同人敦厚实诚，绝不能趁热欺客”“大同文旅取得今日成果不易，需要每个人用心呵护”的拳拳爱同之心，同样让人感怀感动。

　　因为大同人，爱上大同城。无数大同人的每一次热情文明举止，都为大同做了最好的代言，充分展示了“文化大同、文明大同、微笑大同”的良好城市形象。诚如感谢信中所言，“点赞，给每一位可爱的大同人；致敬，向每一位善良的大同人。我们为大同市民感到无比骄傲！大同‘出圈’，感恩有你！”

　　因历史的厚重、文化的灿烂，古都大同拥有着足以傲世的文旅宝藏；因持续的耕耘与举城的努力，天下大同正在创造越来越多的文旅惊喜。大同的文化吸引力、品牌辐射力，以及大同人推动文旅业高质量发展的向心力、凝聚力，汇成同心同力的磅礴之力。在这个美好而充满希望的春天，让我们更加读懂大同文旅与四海宾朋“双向奔赴”的意义，让我们对打造国际知名文化旅游目的地的宏愿更加充满信心信念。