文创，驰骋文旅消费新赛道

　旅游新场景、新业态、新体验激发了人们更强的出游意愿，“国潮”成为旅游市场亮点。从富有创意的文创产品，到新奇有趣的文化体验，今年以来，我市紧跟文旅消费需求升级趋势，活化利用传统文化资源，融合现代科技手段，打造更加丰富、多元的文旅体验。

　　悟空：以文创为媒

　　“这个文创产品有着让人一眼千年的惊艳，金色流沙落下，寺观阵容显现，我特别喜欢！”9月20日，已是第二次来大同旅游的江苏游客陆安琪兴奋地说。在打卡悬空寺后，终于买到了最近爆火的“悟空”联名文创，她在自己的心愿手账上画了个大大的红心以示满意。

　　陆安琪是“00后”，喜欢旅游，也喜欢收藏各地精美文创，她告诉记者，家里的双开门大冰箱快要吸满了自己从各地“淘”来的冰箱贴文创产品。前几年陆安琪来过一次大同，买了好几套市博物馆的文创冰箱贴，除自己收藏还送给了有相同爱好的小姐妹。上个月国产游戏《黑神话：悟空》带热了山西文旅，陆安琪就决定再来一次大同之旅，打卡取景地，继续“淘”文创。

　　陆安琪说：“这款以‘吹尽狂沙始见金’为主题的悬空寺黑神话悟空流沙冰箱贴太漂亮了，有意境，也有悟空斩妖除魔的百战穿金甲味道，更有悬空寺作为背景隐隐指引方向，是我今年看到的顶尖文创。”接下来的旅程里，陆安琪还领取了《黑神话：悟空》主题“通关文牒”、逛打卡点打卡盖章。小姑娘的大同之旅直奔主题，就是要在旅行中感受中华文脉。

　　这些集文化与艺术碰撞、传统与现代交融于一身的文创产品，极大带动了大同文旅消费热，成为旅游消费的重要增长点，也成为大同文化的新载体。以文创为媒，在培育文旅领域新质生产力的同时，通过更符合当下文旅需求的创意表达，连接起游客与大同的情缘，让大同的古都文韵时尚起来、生动起来。

　　佛小伴：以文创为契

　　“一直秉持着大同好礼文创是一份有温度的礼物、一份特别的回忆。我们从2016年开始做佛韵系列，直至2024年的佛小伴系列，以文创为契机，立足本地文化守正创新，持续推出高品质文化产品，全力推进文旅深度融合，深入挖掘文化内涵，以市场为导向，加快文创产品创意设计和系统开发，把好资源做成好产品。”9月19日，大同文创青年王星对记者说。

　　佛小伴可火了，年初设计完成正式面世后，经常卖断货，基本处于供不应求状态，线上线下累计销售数万个。小红书、抖音、朋友圈，佛小伴总是不时被刷到；佛小伴不仅适合旅游留念，也适合自己把玩。从2017年组织将“大同美食”寄出去助力大同古都灯会，把20万张《十全食美》明信片寄往世界各地，到大同城墙吉祥物“城墙君”首次亮相，一帮“90后”“闹腾”出古城第一张手绘旅游主题地图《玩转大同古都手绘地图》，再到文创产品《佛光普照》获得2017山西旅游商品创客大赛优秀奖，被评为“山西礼物”，如今，佛小伴等多款极具大同地域特色又蕴含千年古都传承之美的文创产品接连走红。“作为千年古都的大同，不仅拥有太多的佛韵历史建筑，也拥有自己独特的性格魅力，一座城市的性格来源于历史的沉淀，来源于这座城市世世代代生存的人群，佛小伴是芸芸众生，亦是我们自己。”王星谈到这款爆火出圈的文创产品诞生过程时有自己的感悟，佛小伴的爆火也打开了这个文创人的新思路，让文化传播，让产品讲好大同故事，让大家爱上大同、爱上大同的文创，王星觉得，佛小伴是个新起点。

　　同博文创：以文创为“芯”

　　今年夏天，市博物馆悄然以更“潮流”的方式融入现代生活，“同博文创”也火爆出圈。市博物馆的赵凯丽说，“销冠之王”鸱吻系列文创在暑假期间的销量稳居首位，很多游客在交友平台纷纷晒出与“鸱吻家族”的合照，吸引了更多游客被“种草”。截至目前，市博物馆先后研发文创产品9大类300多个品种。

　　琉璃犼冰箱贴、鸱吻雪糕、牵骆驼胡人俑雪糕、瓦当雪糕、博物馆建筑模型雪糕，以及这个中秋节被热捧的毛绒月饼……“同博文创”一轮又一轮掀起打卡文物精品的文创热潮。“针对分馆展览主题进行文创专题研发，打造文创精品。在为博物馆知识产权保护保驾护航的同时，吸引投资机构与社会资本参与到文创产品开发中来。”说到“同博文创”的发展和下一步的构想，赵凯丽一下子就打开了话匣子，“通过之前的沉淀与积累，‘同博文创’摸索出不少经验，接下来，我们要借助大同历史文化中的实物、图案等元素，开发具有大同地域特色的文创产品，将传统文化与现代生活巧妙结合、兼容并蓄，通过文创产品使大同的文化故事‘活’起来。”

　　奋楫潮头  踏浪而行

　　文旅火，文创“潮”。随着文体旅商展的深度融合，我市文创产业的推进和服务机制也正不断完善，激发文化创意创新创造活力，促进文创消费不断升级。

　　文创产品之所以受到大众的热烈欢迎，是由于产品与文化相结合，人们在感受到产品美的同时，也被产品的文化底蕴所感染。最近一段时间，我市打开文创思路，用个性化、可参与的文创产品丰富人们“触碰”历史的手段，也拓宽了我市的文旅消费新赛道。

　　把握好文化是城市未来的发展趋势，抓住文化创意产业发展的良机，是一座城市能否脱颖而出的关键。奋楫潮头，踏浪而行，大同的文创产业不仅需要一个又一个的爆款，更需要丰富文创产品文化内涵的“长红”风帆直济沧海。