让“网红”变“长红”

　2024年，《黑神话：悟空》的爆火把大同文旅热度推向新高。其令人惊叹的游戏背景与元素取自我国36处古建，其中取自山西的有27处，而大同就独占6处，分别是云冈石窟、华严寺、善化寺、悬空寺、永安寺、觉山寺，更是彰显出大同非凡的文化气韵。

　　去年以来，我市文旅部门抢抓“跟着悟空游山西”流量风口，大力促进文旅消费和引流，6处取景地凭借一流的景区设施和优质的服务质量，吸引大量游客前往打卡。为更好地做好旅游服务工作，我市加强景区接待人员培训，6处取景地累计增加一线服务人员500多名，补充临时讲解员300多名。

　　同时，我市积极开展专题配套活动，与游戏公司合作对接，设置游戏场景体验区，讲解员在景区讲解中注重结合游戏剧情，增加游客互动体验。各相关景区景点开发悟空系列流沙冰箱贴和文创雪糕等文创产品，其中悬空寺流沙冰箱贴成为爆款产品。在大同古城，艺术家创作的多个大型悟空主题壁画成为游客打卡点，在华严寺、善化寺等处设置打卡点，在悬空寺和永安寺制作悟空主题大型展架、举办悟空真人漫展，并邀请专家在游戏选景地免费为游客讲解。我市拍摄主题宣传短视频多部，积极参加新华网“来山西看古建”以及北京时间、山西广播电视台等媒体的主题直播活动，均取得良好效果。

　　“大同的文旅确实是越来越火了，但我不认为大同是一座网红城市，《黑神话：悟空》带来的热度只是恰到好处地出现，大同厚重的文化底蕴以及近年来为文旅事业发展所做的努力都蓄积了足够的能量，终于迎来爆发，大同一定是一座‘长红’的文旅名城。”采访中，来自北京长期关注大同文旅发展的视频博主张薇说。“大同是一座宝藏之城，是一座被严重低估的文化名城。”近年来，这样的赞美之声充盈网络。

　　中国首批24个历史文化名城之一、中国十大古都之一、中国优秀旅游城市、国家园林城市、全国性交通枢纽城市、中国雕塑之都、中国十佳运动休闲城市之一等，众多文化冠冕承载着大同足以傲世的动人魅力；世界文化遗产云冈石窟，人文名山北岳恒山，千年辽金古刹华严寺、善化寺，著称于世的奇险建筑悬空寺，名胜古迹星罗棋布的大同古城，苍茫古朴的大同长城等，展现着“文化古都”的非凡魅力；以底蕴深厚、兼收并蓄而自成味道独特鲜美的风格体系的众多大同美食，成就“美食之都”的美名。作为国家园林城市，生态环境优良，空气质量综合指数、优良天气数多年位居全省第一，夏季平均温度20℃、相对湿度50%的大同，让游客倍享“清凉夏都”的舒爽。

　　在冬季，大同清爽的空气、澄澈的蓝天、晶莹的冰雪，更让四海宾朋来大同的经典古建之旅格外心旷神怡、融景融情。为促进“淡季不淡”，我市加速培育文旅新场景，“+旅游”“旅游+”多业态深入融合，新业态、新场景亮点频出。“旅游+演艺”，古都灯会现场及代王府沉浸式实景演艺，让游客欣然享受大同文化大餐；“旅游+冰雪”，以万龙白登山国际滑雪场为代表的众多冰雪旅游场所，让游客倍感大同同样晶莹闪耀的冰雪文化魅力；“旅游+康养”，大同丰富优质的温泉资源，让游客润身暖腑、颐养健康，并与大同特有的优质农产品和地道中药材资源结合， （下转第三版）

　　  （上接第一版）让“康养大同”为大同文旅注入新的动能和活力。

　　“旅游+研学”近年来更是方兴未艾，特别是在冬季，吸引越来越多的人来同深度体验古都文化内涵与魅力，据了解，目前全市培育壮大研学旅行服务机构33家，构建起9大类72个主题研学课程体系。据天下大同研学旅游有限公司负责人段亚萍介绍，伴随跟着“悟空”游山西掀起的古建热潮，以古代建筑、壁画、造像为主的艺术类研学路线十分火爆，孩子们在研学中仰望古代经典建筑，接受美育熏陶，亲手参与“榫卯”工艺拼搭，体会古代建筑结构的精妙，收益颇丰。

　　在文化旅游融合发展的新时代，“研学+”的新模式逐渐成为研学旅游发展的方向。“研学+地质、研学+非遗、研学+美食，研学让文化和旅游深度融合，不仅能让淡季不淡，还能让传统文化火起来。”段亚萍说。

　　据了解，已连续开展四年的“中国年·大同味”文旅短视频大赛，高居中国春节城市营销话题热度前三，成为享誉全国的文旅IP，已成为每年春节全民参与的城市级文旅营销品牌活动，2024年在抖音、微信视频、小红书平台全网相关话题播放量超过5.21亿次，今年仅在抖音平台播放量已达5.8亿次。采访中，市旅游集散中心负责人李迎东表示，将大同从“网红”城市打造成“长红”城市，需要不断创新文旅消费形式，丰富旅游产品供给，并需要长期有效的城市营销策略，通过持续的内容发布和话题制造，增强大同的城市对外链接力。