千年古都以地道年味惊艳世界

当马年新春的辉煌灯火点亮古城墙，当民俗社火的热力歌舞燃动老街巷，千年古都不仅迎来了如潮的人流，更迎来了来自世界的注目礼。2026年春节假期，大同文旅市场呈现出的已不仅仅是火爆，而是一种现象级的突破。一组极具含金量的数据勾勒出这个春节大同文旅市场的亮眼成绩：大同以735%的入境游热度增速领跑全国，8家重点景区累计接待游客135.266万人次。

　　“大同是传统中国年味最浓的城市”“入境游热度增速全国第一，大同是四海游客最为向往的文化古都”“古都灯会流光炫影最为璀璨”“大同的花车巡游最炫酷最震撼”“大同美食最令人难忘”“大同未来最为可期”，在各大网络平台，来自海内外的游客不吝以最热诚的赞美来表达对大同游的美好印象。如今，“年味变淡”成为人们广泛讨论的话题，而古都大同却连续多年都能逆势而上，以地道年味惊艳世界，赢得了越来越多游客的心。“毫无疑问，大同文旅已从‘网红’走向‘长红’，正将‘流量’变为‘留量’，火爆并非偶然，而是大同立足千年文脉、精准把握文旅趋势、系统谋划文化创新的必然结果。”采访中，市文旅局负责人表示，马年新春大同文旅再度爆火的背后，是文化根脉的创造性转化、国际传播的破圈式突围、产品供给的体系化升级与治理能力的现代化支撑。

　　魅力独具的文化原真：复兴的古城与地道的年味

　　春节期间，记者在采访中遇到许多北京游客，他们满怀欣喜地表示，举家来大同过年就是为体验那份浓郁得化不开的“年味”，而这种味道是在其他城市很难体验到的，大同的年味是长在历史肌理里的，是融进古城血脉中的，是看在眼里、触动心底的美好体验。

　　2月24日，央视新闻频道《新闻1+1》栏目聚焦分析大同春节入境游火爆现象，中国旅游研究院院长戴斌表示，大同春节文旅的爆火，源于其对“中国年味”的精准解码与极致表达，抓住了当代游客尤其是海外游客对地道春节体验的核心需求。如今，海内外游客春节出游的需求正在发生深刻变化，他们不再满足于走马观花的观光，而是渴望寻找一种能触动心灵的沉浸式体验。许多游客感觉，在古都大同，正可完美提供这种体验，在世界文化遗产云冈石窟以及华严寺、善化寺等辽金古刹的佛光禅韵中感受历史的深邃与静谧，转身便能踏入古城深巷，融入摩肩接踵的社火队伍，沉入古城市井的原真风情，醉入大同美食的丰饶滋味，这种从“出世”到“入世”的无缝切换，构成了大同独特的文化体验，让人流连忘返。

　　大同古城中轴线2000余年未变，保存完好的里坊格局及散布其间的经典古建宛如一部活着的史书。当游客在钟楼敲响新年钟声，在华严广场看社火表演，在古城街巷看花车巡游，在城墙之巅看灯火绚烂，在广场戏台听戏曲弦歌，在民宿窗前看焰火升腾，这些让人目不暇接的内容，亦是融入了大同民众日常生活的真实仪式。在许多城市年味渐淡的背景下，大同将自身厚重的历史底蕴与北方边塞的民俗基因深度融合，把“年俗”打造成难以复制的文化产品，这种文化的原真性，正是地道年味的核心所在，成为大同独特文化魅力的充分彰显。

　　“大同文旅火爆的根基，在于其对传统二字的深度挖掘与自信呈现。”中国古都学会副会长、我市文化学者宋志强说。大同的文化表达实现了“世界性”与“在地性”的同频，云冈石窟、悬空寺、华严寺、善化寺、九龙壁等享誉世界的文化遗产，为海内外游客提供了读懂中华文明的窗口；持续多年举办的古都灯会以及社火表演等本土民俗，则成为他们体验最真实中国年的鲜活载体。这种既有世界遗产高度又有市井烟火温度的文化供给，让大同成功跳出网红打卡的浅层竞争，实现了从“卖景点”到“卖文化”“卖体验”的升级。

　　全域全景的文化创新：融入式看景与沉浸式入戏

　　“大同文旅的火爆，得益于对文旅产品的精心打磨与创新表达。”采访中，我市文旅从业人士吕彦说。

　　马年新春，我市围绕6大板块推出160项特色活动，构建了全时覆盖、全城联动的年俗盛宴。其中，延续多年的古都灯会以“万马奔腾中国年·风起东方耀大同”为主题，在内容策划、视觉呈现、体验互动、业态融合等多个维度进行全面升级，46组主题彩灯沿四面古城墙全域铺展，千年文脉凝于灯影流光，展开一幅古都风韵流动长卷。白天，华严广场的四区联动社火展演锣鼓喧天，舞龙、旱船、挠搁等传统项目轮番登场；夜晚，花车巡游点亮街巷，开城盛典让游客在行进中穿越北魏风华，代王府的百戏节让游客感受大明风华，云海曲艺社的欢笑盈堂让人融入大同情境。这种“可看、可玩、可参与、可沉浸”的体验，让大同的年味不再是单一的观光，而是一场全方位的文化浸润。

　　同时，我市构建起“核心内容+配套业态+场景创新”的全链条产品体系，满足了游客多元化、深层次的消费需求。在云冈石窟，以“北魏风华·福启云冈”为主题，在景区内各景点打造了数十场可看、可玩的沉浸式年味体验，内容有飞天起舞、非遗展演、诗词灯谜、萌偶送福等，让红火年味与千年文明在这里完美交融；在北岳恒山，以“恒山情·武林风”为主题的沉浸式实景演出精彩上演；在大同古城，华严寺内“华严纳福·瑞气盈门”春节文化嘉年华解锁别样中国年；在东南邑历史文化街区、鼓楼东街、鼓楼西街等处，一场场兼具传统韵味与现代活力的文旅活动，让千年古都的新春年味愈发浓郁醇厚；古都灯会、社火巡游等活动，则成为新的核心吸引内容，与传统景区形成互补。这种多轮驱动的模式，让大同的文旅供给不再依赖单一景点，而是形成了全城有景、处处可游的格局。

　　特别让游客欣喜而难忘的是，古都大同将景区的概念彻底打破，将整座古城变成了一个巨大的年节舞台。古城墙上，主题彩灯与巍峨的城墙相映生辉，华严广场上，传统的舞龙舞狮与科技感十足的机器人、机器狮同台表演，传统与科技的碰撞引来阵阵喝彩；深街小巷里，非遗秧歌队与游客亲密互动；夜幕下的花车巡游和欢歌洋溢的音乐巴士，则让古城充满了浪漫的烟火气。

　　同时，文旅体验实现全面升维。沉浸式演艺成为吸引客流尤其是年轻客群的关键，《如梦大同》《因为大同》《天下大同》等演艺项目，让游客在光影流转中穿越历史；在“平城叙”民俗院，游客不仅可以看，还可以听到老大同的叫卖声， （下转第三版）

　　　　（上接第一版）并在非遗传承人的指导下亲手剪一匹骏马窗花；在拓跋万国市集，融合北魏商贸历史与全球多元文化，以沉浸式体验场景助力大同文旅消费和城市形象提升等等。种种从“看景”到“入戏”的全感官体验的转变，极大地增强了游客的参与感。

　　“在大同过年，就像品一桌丰盛的年夜饭，有各种滋味不同的美食佳肴，品不够尝不厌，只遗憾胃口有限，我想明年过年和家人还会来大同的。”来自天津的游客张先生说。

　　全球共振的文化自信：情感共鸣与口碑传播

　　“今天，我们可以充满自信地说，大同打造国际知名文化旅游目的地的目标正在实现。入境游热度增速全国第一的数据，不仅意味着数量的激增，更标志着大同在国际旅游版图上从过境地向目的地进阶的质变。”采访中，市文旅局李敬斌说。

　　当最传统的中国年味遇上最前沿的沉浸体验，再经由国际化的传播链路放大，古都大同马年新春的“一马当先”，来自对自身文化基因的深度激活与自信表达。近年来，大同持续实现文化破圈，《黑神话：悟空》等现象级文化作品以及《浪浪山小妖怪》等影视作品以大同古建为取景地，引发文化胜地巡礼热潮，让云冈石窟、华严寺、善化寺、悬空寺等景点成为海内外年轻群体的打卡网红地标。采访中，记者在各大网络平台看到，众多游客特别是一些有影响力的文化博主在社交媒体上的自发分享，对大同厚重历史文化的深度解读与精彩阐释，形成了口碑裂变，为大同文化品牌的国际传播奠定了广泛基础。

　　“在古都大同，厚重的中国历史展开的是别样的风度。”“在大同人身上，我看到一种质朴真诚的性情和从容自然的生活态度。”采访中，记者听到多位外地游客的由衷赞美表达。大同的古都气质与市井烟火并具的独特魅力，深深打动每一位有独特审美趣味的游客，让众多希望探寻中国文化内核的高知识高净值游客，在大同既能感受中华文明的博大精深，也能触摸到最鲜活的中国人生活日常。

　　马年新春，建筑立面光雕秀“云冈石窟之光·巴黎回响”在法国巴黎中国文化中心庭院持续上演，成为巴黎夜色里一处会发光的文化坐标，备受巴黎市民关注欢迎，自2月14日起持续热映20余场。活动以更开放、更高品质、更可抵达的文化表达，让法国公众在一次次真实的相遇中，听见文明互鉴的回声，也让大同的文化美名传播到更远。今年是“中国年 大同味”大同文旅短视频大赛连续举办的第5年，近年来，我市以“中国年 大同味”为核心口号，将古都灯会、社火巡游等大同特色活动打造为文化传播的核心内容，通过社交媒体平台精准投放，直击海内外游客对中国传统文化的兴趣点。“大同年大不同”的城市IP，2025年创下话题播放量9.62亿次的历史新高，成为现象级文旅IP，让大同的年味故事传遍全球。

　　双向奔赴的文化自觉：城市有为与全民情怀

　　“在大同旅游，让人难忘的不仅有美景美食，还有温暖的人情和厚朴的民风，能真切感受到全城上下‘宠客’的至诚，感受到每位大同人对城市发自内心的热爱。”在采访中，记者听到来自全国各地的游客不止一次如此表达。在网络视频中，经常可以看到游客分享的温暖与感动，有出租车司机的热情介绍，有酒店饭店的至诚相待，有普通市民的真情相助，有景区景点的暖心服务，有出乎意料的实诚实惠等，从政府层面的贴心举措，到市场层面的精彩活动，到市民层面的情怀与共，形成良性互动，共同构成了游客口中的体验感拉满。

　　春节期间，面对激增的客流，我市并未陷入人满为患的服务洼地，而是通过多部门协同保障，以“提前谋划、精准管控、优质服务”提升城市的温度。公安、交管、城管、环卫、市场监管以及广大志愿者坚守一线，推出各项便民举措，确保游客游得舒心、玩得安心，彰显了城市文旅治理能力的现代化水平。流量管控，我市坚持“保护优先、提升体验”原则，对核心景区实行预约限流，并提前规划交通疏导方案，增加接驳车辆，开放免费停车场，延长景区开放时间，有效缓解核心区域的交通压力；市场监管，我市对餐饮、住宿等行业进行专项整治，维护城市的良好形象；服务提升，我市推出了一系列便民举措，机场、高铁站设置“文旅服务站”，为游客提供咨询、导览等服务，并有精彩迎宾表演，让游客一到大同便倍感尊崇体验；景区内配备多语种讲解员，满足海外游客的需求，志愿者遍布古城街巷，为游客提供贴心帮助。

　　记者在很多外地游客发表的大同游感视频的评论栏中看到，许多大同市民纷纷留言“欢迎您再来大同”“感谢您赞美大同”“您和家人在大同玩得开心，也是我们的快乐”，大同人热爱家乡宣传大同的情怀溢于言表，令人感怀。让八方游客在感受大同年味的同时，更感受到城市的善意暖意，为大同赢得了良好的口碑。

　　“文旅发展的核心竞争力，永远是对文化根脉的坚守与创新，文旅破圈的关键，在于对市场趋势的精准把握与主动适配，文旅可持续发展的基础，则是精细化的治理与有温度的服务。”采访中，多位文旅从业人士表示。

　　骏启新程，年味未散，古都大同，春风拂动，又一个满怀希望的年景在望。马年新春的大同，用实力证明了自己不仅是中国的古都，且正在成为世界的文化客厅。对于大同而言，马年新春的爆火是又一个新起点，这座千年古都，正在凭借对文化的敬畏、对市场的创新、对游客的真诚，找到属于自己的文旅发展之路，全力开创属于大同的新篇章。