从古都形象“破圈”到文旅品牌“长红”

　2026年5月，广东中山第三届中国城市网络形象创新发展论坛现场，《中国城市网络形象指数报告（2026）》正式发布。这份由中国人民大学牵头，携手中山大学、中国传媒大学、华中师范大学等高校共同编撰的报告，从城市传播、城市文化、城市经济、城市生活和城市治理五个维度，对全国116座大城市的网络形象展开了系统画像。在超大城市领跑、特色城市“破圈”的总体格局下，大同凭借在城市传播与城市文化两大维度的突出表现，均位列Ⅱ型大城市第四名，连续两年跻身中国城市网络形象第一方阵。

　　报告特别指出，大同以“中国年·大同味”春节主题和“大同度假·清凉一夏”的夏季主题贯穿全年，成功激发年轻用户的互动热情，推动城市在网络平台的热度持续攀升，体现了以年轻化传播思维塑造城市良好网络形象的现实路径。而在刚刚公布各项榜单的“中国年·大同味”2026年大同文旅短视频大赛中，以16亿次话题播放量的亮眼成绩再度为大同文旅进一步高质量发展提供了“视界”助力。

　　报告领衔专家、中国人民大学新闻学院教授卢家银说，最好的城市传播，就是让每一个生活在这座城市里的人，都成为故事的讲述者、传播者和点赞者。在古都大同，不仅是持续5年、累计播放量达数十亿次的“中国年·大同味”短视频大赛，亦有大同日报社精心策划推出的《相遇·大同》《字见大同》等短视频品牌的持续深耕，为文化之城建设持续助力，为这份榜单给出更有说服力的注脚。

　　一条赛道持续耕耘：

　　焕发千年古都全新光彩

　　日前，“中国年·大同味”2026年大同文旅短视频大赛最终评选结果出炉，大赛的相关数据令人惊叹：报名参赛账号达400余人，投稿作品数7300余个，“中国年·大同味”在抖音、视频号、小红书、快手等平台累计播放量突破16亿次，较2025年的9.62亿次增长66.3%，其中仅抖音平台话题播放量就达到10.4亿次。

　　5年前，大赛以“大同年·大不同”春节、元宵节文化系列活动为契机全新启动，此后连续5年成功举办，面向全国发布“中国年·大同味”“来大同狠放松”两大话题，邀请京津冀晋蒙的文旅达人、来同游客及市民共同参与，内容覆盖旅游胜地、餐饮美食、年味生活、市井烟火、宜居乡村、康养基地、非遗民俗、文创农特、酒店民宿、文旅演艺、冰雪运动等12个维度的城市叙事。大赛设置最佳主题策划奖、话题播放量贡献奖、最佳年味旅行攻略奖、最佳城市发现家奖等多个奖项，鼓励创作者从多元视角挖掘和呈现大同的文化底蕴与城市魅力。

　　回顾大赛5年进阶之路，就是一个关于品牌不断积累的故事。大赛持续实现跨平台拓展与内容多样化，播放量连年创新高，实现持续跨越式突破，在2025年9.62亿次播放量的基础上，今年再度以16亿次的亮眼成绩印证了这一品牌活动的强大韧性与增长潜力。5年持之以恒的深耕，让“中国年·大同味”从一个单一的春节营销活动，升级为一个有辨识度、有粉丝基础、有迭代能力的城市级文化IP。

　　与此同时，依托“中国年·大同味”的成功经验，2025年“大同度假·清凉一夏”旅行大玩家短视频挑战赛全新启动，活动以6.35亿次话题播放量的亮眼成绩，让千年古都在镜头下焕发全新光彩，为大同国际知名文化旅游目的地建设再添强劲动力。

　　全民共创“流量密码”：

　　展现情怀共鸣城市魅力

　　采访中，市旅游集散中心负责人说，大同短视频大赛成功的真正价值，不在于数据本身，而在于数据背后传播逻辑的转变。

　　传统城市营销往往是单向输出，受众大多是信息的接收者，而非参与者，而大同的实践则走出一条截然不同的路径，将城市形象的塑造权交给每一个手持手机的人。在短视频大赛中，参赛者或许是拥有数十万粉丝的头部达人，也可以是普通市民、游客。记者关注到，历年大赛中涌现出的流年W、梧桐踏青、晋北游、映像平城、这里是大同、爱见DATONG等优秀本地短视频创作者的作品备受瞩目，点赞评论众多。许多选手在参赛时说：“看到家乡越变越美，感到特别自豪，希望通过自己的作品更好地宣传大同文旅，吸引各地游客来大同感受大同魅力。”这种发自内心、带着个体温度的情怀，正是大赛具有强大穿透力的根源。

　　短视频时代的传播逻辑是真实的才动人、多元的才够味、共鸣的才能走远。当一个个普通人用镜头记录自己在古城墙上的惊鸿一瞥、在大同特色美食店的大快朵颐、在云冈石窟佛像前的心灵震撼，这些第一人称的叙事共同织就了一座城市立体、鲜活、有温度的网络形象。而这正是报告所指出的“年轻化传播思维”的核心，不只是让年轻人来“聆听”大同的故事，而是让年轻人成为大同故事的“讲述者”。在抖音、小红书等平台，年轻用户热衷于分享自身的城市体验，大同不同季节的内容设计精准切入了年轻人的兴趣时段，持续激发大众创作欲望，让话题热度形成自发性扩散的正向循环。

　　因职业机缘，应主办方之邀，记者得以多次参与短视频大赛的评选工作，纵览众多具有代表性的作品，可以强烈感受到每一年作品质量的显著提升，许多作品的拍摄者以精心的策划、用心的摄制、走心的文案，带给人极大的冲击与震撼，部分作品堪称以个人的力量完成了“城市纪录片”“文旅宣传片”的功能，让人格外赞赏，也深为背后的情怀与付出所感怀。

　　举城共塑文化之城：

　　讲好数字时代大同故事

　　采访中，多位文旅业界人士表示，城市网络形象建设的终点，不是指数排名本身，而是通过形象塑造推动城市高质量发展。

　　2026年春节，大同文旅市场格外亮眼：入境游热度增速达735%，领跑全国， （下转第三版）

　　　　（上接第一版）8家重点景区累计接待游客135.266万人次。网络的“流量”正在实实在在地转化为景区的客流和城市经济的“留量”，且这种转化正在呈现出“长红”态势，大同文旅正在从“节假火”“暑期火”向“全季火”、从“景点游”向“全域游”深刻转变。

　　采访中，市文旅局负责人表示，网络形象是城市的面子，而文化实力才是它的里子。榜单成绩和流量数字之外，大同的网络形象建设之所以能够持续走强，归根到底有赖于城市文化实力的深厚根基。2026年，我市明确提出“推动文旅产业提质扩容，打造全域旅游新格局”。在龙头景区建设上，启动云冈大景区建设，推进石窟文物保护利用及沉浸式演出项目；支持恒山创建5A级景区；深化古城保护修复，打造综合型旅游核心区与消费聚集区等。在业态融合方面，我市推动文旅与康养、体育等产业跨界融合，强化《如梦大同》等精品演艺营销，开发特色文创产品与微短剧作品。与此同时，大同的网络文明国际传播同样结出硕果，在2026年中国网络文明大会上，大同从全国众多城市中脱颖而出，入选2026年网络文明国际交流互鉴城市十大典型案例，以“文化赋能+数字传播+国际互动”的模式，通过多语种融媒体精品、跨国文化对话等方式，有效打破了地域隔阂与语言壁垒。

　　如今，大同在网络形象建设上已然走上更高阶的起点，如何从阶段性大赛到常态化运营，实现年轻化传播思维的再升级，依然有很大的向上空间。在采访中，记者看到，我市不仅有“中国年·大同味”和“大同度假·清凉一夏”两大主题贯穿全年的节点式引爆，亦有更立体、更细密的日常传播矩阵的常态化渗透。

　　大同日报社精心策划推出的《相遇·大同》栏目以短视频为主要呈现方式，从古建文脉、巷陌城事、名家对话等方面记录大同历史、讲述大同故事。该栏目2025年1月3日在大同日报融媒视频号、大同日报抖音号等平台上线以来，通过讲述人的讲解和推介，融合年轻化和更具网络感的视听语言，致力于挖掘我市城市历史发展过程中的趣人趣事，讲述鲜为人知的大同过往，展现城市独特风格、建立城市认同，目前已播出100余期，备受各界欢迎关注，有力传播大同历史文化脉络，助力我市文旅产业发展。2026年大同日报社再度推出全新的《字见大同》短视频品牌，融合《字见大同》与《跟着木兰解锁大同》两大IP精髓，以四季节奏从文物铭文、特色美食、标志景点、非遗技艺等维度深挖城市文化内涵，进一步拓展了内容的深度与广度。

　　中国人民大学的相关报告显示，网络形象的终极竞争，比的不是一条短视频能有多火，而是这座城市的综合叙事能力是否能够持续生长，让每一个居民和每一个游客，都成为这座城市最真诚的代言人。而对大同而言，网络形象建设是一个关于“古都何以不老”的时代问答。千年文脉是大同的底色，而让这层底色在互联网时代熠熠生辉的，是“全民参与、全民共享”的传播新范式，让每一个手持手机的人，都成为城市故事的讲述者，让每一帧短视频，都成为城市网络形象的多彩拼图。

　　当更多城市竞相涌入短视频赛道、争抢年轻用户的注意力时，唯有坚持文化为魂、传播为翼、内容为核，方能让这座千年古都的网络形象持续发光，让古都大同的故事在数字时代翻开更加绚烂的新篇章。